{"id":20495,"date":"2023-12-13T10:38:28","date_gmt":"2023-12-13T09:38:28","guid":{"rendered":"https:\/\/game4planet.pl\/?p=20495"},"modified":"2023-12-13T10:38:30","modified_gmt":"2023-12-13T09:38:30","slug":"nowa-zielona-rzeczywistosc-trendy-na-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/game4planet.pl\/?p=20495","title":{"rendered":"Nowa zielona rzeczywisto\u015b\u0107: trendy na 2024"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

<\/p>\n

Globalny rynek potrzebuje zmian. Dotychczasowe podej\u015bcie do zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, b\u0119d\u0105ce konsekwencj\u0105 strategii sprzeda\u017cy czy zmian w prawie, ju\u017c nie wystarcza. Konsumenci potrzebuj\u0105 marek, kt\u00f3rym mog\u0105 zaufa\u0107, z kt\u00f3rych dzia\u0142aniami si\u0119 uto\u017csamiaj\u0105 i tych, kt\u00f3re przejmuj\u0105 inicjatyw\u0119.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

<\/p>\n

Zwrot w stron\u0119 relacji, budowanie zaufania i szukanie nowych perspektyw, a wszystko to w szeroko poj\u0119tym kontek\u015bcie zmian klimatycznych \u2013 to najwa\u017cniejsze trendy konsumenckie na zbli\u017caj\u0105cy si\u0119 rok 2024, wyr\u00f3\u017cnione przez coroczny raport Mintela[1]<\/a>. Global Consumer Trends Report to podsumowanie oparte na obserwacji kluczowych czynnik\u00f3w rozwoju globalnych tendencji oraz badaniach konsumenckich, prowadzonych na ca\u0142ym \u015bwiecie. Rok do roku stanowi wiarygodn\u0105 prognoz\u0119 trend\u00f3w nie tylko wp\u0142ywaj\u0105cych na rynek, ale i kszta\u0142tuj\u0105cych globalne zmiany.<\/p>\n

<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Kierunek: autentyczno\u015b\u0107\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

<\/p>\n

Podczas gdy \u015bwiat, po raz kolejny, staje twarz\u0105 w twarz z kryzysem klimatycznym, konsumenci oczekuj\u0105 realnych dzia\u0142a\u0144. Marki i firmy, chc\u0105c nad\u0105\u017cy\u0107 za zmianami, musz\u0105 zadba\u0107 o swoja przejrzysto\u015b\u0107 i ws\u0142ucha\u0107 w potrzeby konsument\u00f3w \u2013 a ci nie boj\u0105 si\u0119 zadawa\u0107 trudnych pyta\u0144. Jak wynika z raportu Mintela, a\u017c 52% niemieckich badanych przyznaje, \u017ce nie ufa firmom w ich szczero\u015b\u0107 w temacie wp\u0142ywu na \u015brodowisko. Podobnie sytuacja wygl\u0105da w Stanach Zjednoczonych \u2013 tam, a\u017c 60% konsument\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce wiele firm tylko sprawia wra\u017cenie zr\u00f3wnowa\u017conych. Klienci coraz lepiej rozumiej\u0105 idee zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, a co za tym idzie \u2013 cz\u0119\u015bciej zwracaj\u0105 uwag\u0119 na to, w jaki spos\u00f3b s\u0105 one realizowane przez marki, po kt\u00f3rych produkty i us\u0142ugi si\u0119gaj\u0105.<\/p>\n

Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j nie mo\u017ce ju\u017c by\u0107 tylko \u00a0chwytliwym marketingowym \u00a0has\u0142em, ale powinien \u00a0by\u0107 postrzegany jako istotny element funkcjonowania firm. \u2013 Konsumenci potrzebuj\u0105 wi\u0119kszej transparentno\u015bci, otwartego komunikowania praktyk i wykazywania mierzalnego wp\u0142ywu. Komunikacja musi i\u015b\u0107 w parze z realn\u0105 realizacj\u0105 dzia\u0142a\u0144, czego przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 \u00a0wprowadzanie w \u017cycie strategii ESG<\/em>\u00a0 \u2013 m\u00f3wi Sylwester Beekhoven, Business Manager programu Game4Planet. <\/em>Od 2024 roku, obowi\u0105zek raportowania ESG obejmie ponad 3,5 tysi\u0119cy, a docelowo \u2013 w przysz\u0142o\u015bci, wszystkich polskich przedsi\u0119biorc\u00f3w. ESG, czyli environmental, social and corporate governance, to dzia\u0142ania na rzecz \u015brodowiska, spo\u0142ecze\u0144stwa i te zwi\u0105zane z \u0142adem korporacyjnym, razem stanowi\u0105ce realne kryterium oceny zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju przedsi\u0119biorstw.<\/p>\n

<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Minimum to za ma\u0142o\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

<\/p>\n

Brak zaufania to tylko jedna strona medalu. Klienci coraz bardziej zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, \u017ce bierna postawa wobec kryzysu klimatycznego nie wystarcza, by sprosta\u0107 wyzwaniom \u015brodowiskowym. Przede wszystkim: konsumenci s\u0105 coraz bardziej \u015bwiadomi. Chc\u0105, \u017ceby marki posz\u0142y o krok dalej i dzia\u0142a\u0142y z wyprzedzeniem, a nie tylko post\u0119powa\u0142y wed\u0142ug wskaza\u0144. Dobrze poinformowanym klientom, nie wystarczy ju\u017c pod\u0105\u017canie za wskaz\u00f3wkami oraz czekanie na gotowe przepisy regulacyjne i zmiany prawa. Firmy staj\u0105 przed konieczno\u015bci\u0105 regularnego analizowania swoich dzia\u0142a\u0144, a tym samym wykazynia, \u017ce osi\u0105gaj\u0105 znacz\u0105cy i, co najwa\u017cniejsze \u2013 mierzalny post\u0119p w realizacji cel\u00f3w zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju. Przesuwa\u0107 granice tam, gdzie jest to mo\u017cliwe i potrzebne. A to robi miejsce innowacjom.<\/p>\n

<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Nowe perspektywy<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Wspieranie konsument\u00f3w, pokazywanie im przyk\u0142ad\u00f3w, \u0142\u0105czenie ich i u\u0142atwianie podejmowania ekologicznych dzia\u0142a\u0144, a w ko\u0144cu \u2013 edukowanie na temat z\u0142o\u017conych problem\u00f3w zwi\u0105zanych z ochron\u0105 \u015brodowiska \u2013 to drogowskazy, za kt\u00f3rymi powinny pod\u0105\u017ca\u0107 odpowiedzialne firmy. Konsumenci oczekuj\u0105, \u017ce to marki stan\u0105 na wysoko\u015bci zadania i pomog\u0105 im w podj\u0119ciu bardziej zr\u00f3wnowa\u017conych decyzji. Firmy musz\u0105 przemodelowa\u0107 swoje dzia\u0142ania tak, aby nie ogranicza\u0107 si\u0119 jedynie do redukcji w\u0142asnego wp\u0142ywu \u015brodowiskowego, ale aktywnie przyczynia\u0107 si\u0119 do odbudowy \u015brodowiska. Taka postawa sprawia, \u017ce problem zmian klimatycznych staje si\u0119 mniej przyt\u0142aczaj\u0105cy i bardziej atrakcyjny dla klient\u00f3w.<\/p>\n

Jednym z kierunk\u00f3w takich dzia\u0142a\u0144 mo\u017ce by\u0107 zach\u0119canie do podejmowania wsp\u00f3lnych inicjatyw. Przyk\u0142adem jest Game4Planet \u2013 og\u00f3lnopolski program, kt\u00f3rego celem jest edukowanie konsument\u00f3w i promowanie odpowiedzialnego podej\u015bcia do mody oraz \u015bwiadoma walka o zr\u00f3wnowa\u017cony \u015bwiat. \u2013 W ramach tej inicjatywy realizujemy idee gospodarki obiegu zamkni\u0119tego. Zach\u0119camy konsument\u00f3w do przegl\u0105dania swoich szaf i dawania ubraniom szansy na przysz\u0142o\u015b\u0107 w innych r\u0119kach. Zebrane w ramach programu Game4Planet ubrania trafiaj\u0105 pod skrzyd\u0142a VIVE Textile Recycling. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich trafia do sklep\u00f3w, by nast\u0119pnie zyska\u0107 drugie \u017cycie w szafach konsument\u00f3w \u00a0<\/em>\u2013 m\u00f3wi Sylwester Beekhoven, Business Manager programu Game4Planet. Jak wskazuje raport Mintel, dzia\u0142ania firmy w zakresie zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju mog\u0105 generowa\u0107 efekt dobrego samopoczucia, pomagaj\u0105c konsumentom podejmowa\u0107 aktywne dzia\u0142ania. Zach\u0119canie konsument\u00f3w, dawanie im poczucia celu i optymizmu, \u017ce wsp\u00f3lne wysi\u0142ki mog\u0105 wp\u0142yn\u0105\u0107 na dobrostan planety \u2013 \u00a0to wzmacnia lojalno\u015b\u0107.<\/p>\n

Analizuj\u0105c wnioski p\u0142yn\u0105ce z raportu Mintela, w kontek\u015bcie coraz bardziej widocznych skutk\u00f3w zmian klimatycznych w codziennym \u017cyciu, brak dzia\u0142a\u0144 w zakresie ochrony \u015brodowiska mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 kosztowny dla firm i marek. Firmy, kt\u00f3re skupi\u0105 si\u0119 na post\u0119pie i dostarczeniu klientom pewno\u015bci, \u017ce s\u0105 gotowe na zmiany, zyskaj\u0105 zaufanie klient\u00f3w. Te, kt\u00f3re \u201eprze\u015bpi\u0105\u201d ten moment, czeka sporo pracy w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

<\/p>\n

[1]<\/a> Mintel_2024_Global_Consumer_Trends_English.pdf<\/a><\/p>\n

<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Globalny rynek potrzebuje zmian. Dotychczasowe podej\u015bcie do zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, b\u0119d\u0105ce konsekwencj\u0105 strategii sprzeda\u017cy czy zmian w prawie, ju\u017c nie wystarcza. Konsumenci potrzebuj\u0105 marek, kt\u00f3rym mog\u0105 zaufa\u0107, z kt\u00f3rych dzia\u0142aniami si\u0119 uto\u017csamiaj\u0105 i tych, kt\u00f3re przejmuj\u0105 inicjatyw\u0119. Zwrot w stron\u0119 relacji, budowanie zaufania i szukanie nowych perspektyw, a wszystko to w szeroko poj\u0119tym kontek\u015bcie zmian klimatycznych […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":20499,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"give_campaign_id":0,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-20495","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecology"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/game4planet.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20495","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/game4planet.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/game4planet.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/game4planet.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/game4planet.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=20495"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/game4planet.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20495\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20515,"href":"https:\/\/game4planet.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20495\/revisions\/20515"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/game4planet.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/20499"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/game4planet.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=20495"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/game4planet.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=20495"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/game4planet.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=20495"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}